沃爾瑪宣布與Snapchat合作推出購物AR濾鏡

arinchina 2022年4月18日15:13:48
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為了促進電子商務業務銷售的增長,沃爾瑪近日宣布將與Snapchat合作推出一個AR濾鏡,用于直接購買,希望鼓勵用戶食用他們在家里或他們可以從沃爾瑪訂購的配料。

沃爾瑪宣布與Snapchat合作推出購物AR濾鏡圖源:Snapchat

沃爾瑪的 "Snap Scan & Shop "濾鏡能夠讓Snapchat用戶用智能手機的攝像頭掃描冰箱或儲藏室里的食物,生成包含這些食物的10個食譜清單。據悉,這些食譜由Doddash Meredith旗下的烹飪網站Allrecipes提供推薦,并能從沃爾瑪購買額外的食材。

沃爾瑪發言人表示:"膳食靈感可以滿足人們的備餐需要,通過這項活動,無論是在店內購物還是在線購物,我們的目標是縮短靈感和購買之間的距離,無論人們選擇怎樣的購物方式"。

隨著越來越多的消費者通過Facebook、TikTok、Pinterest或Snapchat等社交媒體應用購買產品,可購物的濾鏡也隨之推出。根據埃森哲的預測,這種活動正在推動社交商務的增長,其全球收入將從去年的4920億美元躍升至2025年的1.5萬億美元。該咨詢公司預測,千禧一代和Z世代的消費者將在三年內占到全球社交商務支出的62%。

該發言人說道"沃爾瑪繼續專注于尋找機會,在客戶已經花費時間的地方滿足他們,所以我們很自然地探索與Snapchat的合作,特別是針對我們的年輕購物者。事實上,我們知道Snapchat能接觸到75%的千禧一代和Z世代。"

沃爾瑪合作的另一個Snapchat功能是在移動搜索中為消費者提供更大的視覺便利。其他科技巨頭,包括谷歌(Google)和Pinterest,已經加強了他們的圖像識別能力,以幫助人們購買他們在網上或路上看到的產品。

沃爾瑪發言人說:“使用snapchat濾鏡獲取食物靈感,有助于縮短通過沃爾瑪網站從發現到直播的過程。最終,這種合作將使買家在今年春天更容易、更快地準備美味的食物?!?/p>

在疫情的影響下,便利已成為實體零售商更大的必要條件。這種流行病迫使他們對人們購買習慣的變化做出更靈活的反應。雖然沃爾瑪商店將繼續營業,因為它們被認為很重要,但許多消費者不想進行個人購買,也不想接觸新冠病毒。因此,零售商通過提供路邊皮卡或增加供應能力等新服務來應對這種情況。

與此同時,自2020年以來,沃爾瑪一直在全球開展電子商務銷售。自2008年以來幾乎翻了一番,在上一個財政年度達到732億美元,總收入達到5728億美元。該公司已將其在線市場擴展到數百萬種產品,包括許多第三方供應商。沃爾瑪的經理們在2月份的收入會議上表示,沃爾瑪計劃在今年年底前將其網站上的產品數量從1.7億件擴大到2億件。

沃爾瑪在snapchat購買過濾器之前還做了其他努力,包括通過社交媒體和其他數字平臺聯系消費者。去年的假日季,這家零售商的“歡樂、完整”活動包括現場購物視頻和其他內容。與Facebook合作,它提供了AR過濾器,允許人們使用面部表情來選擇給他們帶來快樂的產品。

隨著購物季的到來,沃爾瑪在Twitter上舉辦了一個可購物的直播節目,其中包括歌手Jason Derulo的半小時綜藝節目。該節目展示了電子產品、家居用品、服裝和季節性裝飾品類別中的各種產品。為了更大限度地提高曝光度,該節目還被發布在YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和沃爾瑪直播頁面上。

這家零售巨頭還更加重視與食品有關的內容,以觸及那些在家工作時在廚房花更多時間的消費者。該零售商去年與互動視頻初創公司Eko合作,從沃爾瑪的Cookshop(其為家庭廚師提供的可購物視頻中心)播放內容。在測試中,定制的內容推動了點擊率,并比基準水平高出數倍。

Snapchat中的可購物AR濾鏡增加了沃爾瑪對消費者的吸引力,同時也幫助他們享受更大的便利。

沃爾瑪的一位發言人說:“現在,我們正致力于啟動這一激動人心的活動,并比以往任何時候都更快地將食品創意帶給買家?!??!拔覀兤诖谖磥砦嗟亩嗝襟w合作伙伴和品牌,我們將在未來考慮這一點。

文章來源:VR陀螺
投稿:tougao@arinchina.com
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arinchina
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